新华财经7月11日电（刘耀芳）从初春的生机勃发到盛夏的绚烂绽放，陇原大地处处涌动着产业蓬勃发展的热潮，青山绿水间，和美乡村的建设为乡村旅游注入全新活力。2025年上半年，甘肃乡村旅游市场表现亮眼，共接待游客9497.14万人次，同比增长12.45%；乡村游客旅游花费达321.89亿元，同比增长21%，展现出强劲的发展势头和旺盛的市场活力。

盘活乡村“沉睡资源”，绘就乡村发展新图景?

今年以来，甘肃以农文旅融合为抓手，持续推进全省文旅高质量发展，举办全省农文旅融合发展现场推进会、甘肃省乡村旅游发展指数发布暨乡村研学游线路产品发布等专项活动，持续打造乡村旅游示范县、精品样板村，以“如意甘肃‘研’途乡遇”为主题，推出十个系列、100条乡村研学游线路产品，培育乡村夜游、数字农耕、非遗工坊等新业态，推动农旅从“卖资源”向“卖体验”“卖文化”升级，持续绘就文旅农融合发展新图景，打造农文旅融合发展的“甘肃样本”。

中国·甘肃乡村旅游发展指数运行显示，今年上半年，甘肃乡村旅游消费热度总指数月均值达147.38点，同比增长6.92%，较2019年增长41.21%。其中，游客规模热度分指数月均值达180.81点，同比增长12.45%，较2019年同期增长56.62%。

图为临夏新发村，来源为甘肃省文化和旅游厅

“引客入甘”成效显现，省外游客快速增长

今年上半年，省外来甘乡村的游客快速增长，甘肃接待省外乡村游客1614.78万人次，同比增长22.60%，省外游客增速显著高于内客源市场的增长，成为推动文旅消费升级的重要动力。今年，甘肃主动“走出去”深化跨区域合作，走进西安、四川、重庆等地举办专项文化旅游推介活动，并与天津联合举办“甘津连心·寻迹陇原秘境”文旅资源对接活动，在客源互送、线路开发等方面达成多项合作协议。同时，甘肃积极与各地文旅企业合作，推出多条跨区域主题旅游线路，有效吸引大批省外游客前来体验陇原乡村的独特魅力。

图为庆阳凤凰塬舍民宿，来源为甘肃省文化和旅游厅

消费市场多元变化，市场活力持续迸发

今年以来，甘肃乡村旅游发展热点频出，多项指标数据表现亮眼，不管是市场表现，还是产品优化、活力提升、游客停留时长增加等方面都展现出蓬勃的发展活力。通过感知乡村游客需求迭代更新，可以进一步洞察市场发展趋势。

“远悦近来”效应持续凸显，远程与短途游客双增长。与去年同期相比，1600公里以上乡村远程客源市场表现尤为亮眼，同比增速高达51.52%，越来越多的游客跨越千里来到甘肃体验其独特的乡村风情；100公里以内的短途市场也呈现出强劲的增长势头，同比增速达36.56%，如今，甘肃正逐步构建起“远近结合、优势互补”的市场新生态。

游客停留时长延长，过夜游增速快于一日游。今年上半年，甘肃乡村旅游过夜游客4263.75万人次，同比增长13.98%，甘肃通过举办“夜游”“夜娱”等乡村特色文旅活动，多元的产品、特色的体验持续延长游客停留时长，推动乡村旅游目的地从单一观光向深度体验转型。

中老年游客增长快，银发经济潜力无限。与去年同期相比，50岁至60岁的“银发族”游客群体以58.8%的同比增速领跑市场，40-50岁的游客群体同比增速达37.89%，30-40岁的客群则保持18.12%的稳健增长。

走进多元的甘肃，一幅幅壮阔雄浑的“丝路山水卷轴”、质朴动人的“陇原乡愁记忆”、生机盎然的“乡村振兴画卷”正铺陈开来，吸引着众多游客纷至沓来。

图为榆中县小康营乡龛谷书房，新华社彭昱 摄